GREENWASHING E DIRETTIVA UE: NUOVE REGOLE DAL 27 SETTEMBRE 2026

Il Decreto Legislativo 20 febbraio 2026, n. 30 introduce in Italia nuove regole contro il greenwashing nelle comunicazioni commerciali, imponendo limiti più stringenti all’uso delle dichiarazioni ambientali e dei cosiddetti green claims nella comunicazione commerciale dei prodotti e dei servizi.

Il provvedimento, pubblicato nella Gazzetta Ufficiale, recepisce la Direttiva (UE) 2024/825 sulla responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde e modifica diverse disposizioni del Codice del Consumo (D. Lgs. 206/2005), rafforzando la tutela dei consumatori rispetto alle pratiche commerciali scorrette legate alle dichiarazioni ambientali e introducendo criteri più rigorosi per la comunicazione delle prestazioni ambientali dei prodotti.

Le nuove disposizioni entreranno in vigore il 24 marzo 2026 e diventeranno pienamente applicabili dal 27 settembre 2026.

In fondo alla news è possibile scaricare gratuitamente il testo completo della Direttiva Greenwashing_D. Lgs. 30/2006

LE PRINCIPALI NOVITÀ INTRODOTTE DAL D.LGS. 30/2026

Negli ultimi anni, la sostenibilità ambientale è diventata un elemento centrale nelle strategie aziendali e nelle decisioni di acquisto dei consumatori. Parallelamente si è diffusa la pratica del greenwashing, che consiste nel presentare prodotti o attività come più sostenibili di quanto non siano realmente.
La Direttiva (UE) 2024/825, nota come Empowering Consumers for the Green Transition Directive, nasce proprio con l’obiettivo di contrastare tali pratiche, garantendo maggiore trasparenza e informazioni ambientali affidabili ai consumatori.

Per raggiungere questo obiettivo, la normativa interviene sulle regole relative alle pratiche commerciali scorrette e ai diritti dei consumatori, introducendo criteri più rigorosi per l’utilizzo delle dichiarazioni ambientali nelle comunicazioni commerciali.

COSA CAMBIA PER LE IMPRESE

Con l’entrata in vigore delle nuove norme, le imprese che utilizzano claim ambientali nella comunicazione commerciale (dichiarazioni che suggeriscono un impatto ambientale positivo o ridotto di un prodotto o di un’impresa) dovranno prestare maggiore attenzione alla loro formulazione e alla documentazione a supporto.

Il decreto introduce infatti nuove disposizioni nel Codice del Consumo volte a contrastare le pratiche commerciali scorrette legate all’uso delle etichette di sostenibilità.
In particolare, non saranno consentite pratiche quali:

• l’utilizzo di asserzioni ambientali generiche quando non sia dimostrabile l’eccellenza delle prestazioni ambientali dichiarate;
• la formulazione di dichiarazioni ambientali relative a prestazioni future senza impegni chiari, obiettivi misurabili e verificabili;
• l’uso di etichette o marchi di sostenibilità ambientali non basati su sistemi di certificazione o non istituiti da autorità pubbliche;
• l’attribuzione di caratteristiche ambientali all’intero prodotto o all’attività dell’impresa quando riguardano solo uno specifico aspetto.

Il recepimento della direttiva comporta un rafforzamento delle responsabilità per le imprese, che dovranno quindi prestare particolare attenzione alla correttezza e verificabilità delle dichiarazioni ambientali utilizzate nella comunicazione commerciale, evitando messaggi fuorvianti che possano influenzare in modo scorretto le decisioni dei consumatori.

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